En adéquation avec le visuel de la campagne presse, vous rédigerez un pavé rédactionnel. Vous préciserez la nature des codes rhétoriques que vous utiliserez.

 

Exemple 1: Communication institutionnelle

Exemple 2: Communication commerciale

 

Communication sociale:

 

Correction Création Pavé rédactionnel NEONATURA:

 Introduction:
 Yves Rocher est un acteur important de la cosmétique. Il axe son positionnement sur l’expertise de la nature qu’il apporte aux femmes en quête de beauté mais également de naturalité et de ressourcement. Dans le cadre du lancement de son nouveau parfum Cocon de sa gamme Néonatura aux senteurs boisées, on concevra un spot radio permettant de faire connaître le nouveau produit, et de sensibiliser particulièrement au positionnement de nouvelle émergence. Le positionnement du produit tourne en effet autour de la semence et du devenir. Le terme Cocon et l’aspect granuleux renvoie à la logique de graine qui ensemence la nouvelle femme moderne. L’aspect nature est également à développer pour connoter une idée de ressourcement corrélée au thème de l’épanouissement. La cible principale concerne les femmes adultes de 20 à 55 ans, avec un cœur de cible pour les femmes urbaines 30-40ans plus sensibles au discours de ressourcement d’Yves Rocher. La promesse peut se résumer ainsi : grâce à Cocon de Néonatura, trouvez dans la nature, la force de libérer la nouvelle femme qui est en vous. Le ton sera à la fois poétique et complice, voire légèrement pédagogique.

Spécificités support :
Le pavé rédactionnel permet de compléter le visuel à travers un texte de 50 à 80 mots environ. Il a pour but de relayer et d’appuyer le message (dans le cas d’un visuel explicite) ou au contraire de l’éclairer, voire de le compléter ou de le dynamiser (dans le cas d’un visuel incomplet ou trop peu attractif). Il permet donc de détailler un peu plus la nature du message, et l’argumentaire qui le construit, en profitant de la nature du média presse qui permet une lecture en deux temps (non verbale-directe : lecture supeficielle, lecture attentive : verbale).

Effets à obtenir : On cherchera à ce que la cible soit dans le prolongement de l’univers du visuel, concernée mais de manière relâchée, sans pression excessive. On cherchera à la maintenir dans une ambiance agréable et complice, bien que respectueuse, tout en développant une certaine pédagogie. L’idée est d’interpeller sans brusquer la cible, puis de la conseiller afin de la faire naturellement adhérer ou de l’intéresser au produit.

Proposition : « Pas facile de faire face à l’agitation de tous les jours, quand on est une femme active, pleine de projets. Face au stress de la vie moderne, il est important de pouvoir de trouver les moyens de se ressourcer, pour se régénérer et repartir de l’avant. Quoi de mieux que la nature pour aborder le futur ? Yves Rocher, fort de sa connaissance du monde végétal, offre son expertise à travers son nouveau parfum Néonatura, à base de senteur de pin, pour que la nature puisse vous accompagner tout au long de la journée. Parce que le futur ne saurait se construire sans la force de la nature. »

Justifications :
On utilise un ton complice, pour rassurer, pour rester en connivence avec l’esprit de la cible, bon vivant, dynamique, équilibré. Il est important de trouver l’équilibre entre les dangers qu’on énonce et le fait de ne pas choquer la cible, qui veut s’inscrire dans une vie naturellement épanouissante. Les dangers seront suggérés et non trop mis en valeur. On se limitera à des termes vagues comme agitation (et non pollution), stress (et non agression). On basculera par contre rapidement dans le registre sémantique du ressourcement (régénérer) et de l’épanouissement (aborder le futur, force) via la présence répétée de la nature. La construction rhétorique ici est volontairement simple : pas de logique de contre objection car Yves Rocher s’inscrit dans une norme de société (la nature fournit des bienfaits). Il s’agit par contre de mettre en avant la nécessité de se ressourcer pour amener la valeur du produit et de la marque (Si la femme a besoin de se ressourcer pour se construire et aller de l’avant, l’appel à la nature est logique). On fera allusion aux agressions pour indiquer la nature de l’apport. (stress par opposition au calme, à l’harmonie de la nature) On insiste donc dans un premier temps sur cette nécessité de faire face aux agressions possibles. L’idée de nature partenaire du futur est ainsi largement appuyée et répétée afin de la rendre incontournable. Compte tenu de l’expertise d’Yves Rocher pour la cible, la conviction sera effective si la cible adhère à cet argument. Les allitérations en « ur » permettent de construire une ambiance poétique qui relaie la fonction du visuelle. Elles permettent aussi de renforcer la mise en valeur de deux concepts forts dans l’articulation du message : la nature et le futur. Le style des phrases sera volontairement simple et complice, sans être trop proche pour respecter l’intimité et la stature des personnes (cibles assez large incluant des CSP +, personnes prenant soin d’elles). On utilise donc les phrases nominales (Pas facile de…, Quoi de mieux…) pour introduire cette proximité relative. On complète avec des structures de phrase plus construites, avec une tournure impersonnelle (« il est important… ») qui construit une logique didactique, mais qui n’impose pas (« Yves Rocher offre son expertise… » donc sa disponibilité mais induit qu’il laisse la cible choisir).