Creation radio
Le média radio est un média grand public (99% des foyers ont un poste, plus de 3h d'écoute moyenne par jour). Il existe trois types d'acteurs: les stations du secteur public (France Inter, France Info, France Musique, France Culture, Le Mouv, France Bleu, FIP), les radios privées généralistes (RLT, Europe1, RMC, Sud Radio), les radios musicales thematiques privées (adultes: Nostalgie, Europe 2, Cherie FM, RFM, RTL2; Jeunes: NRJ, Fun, Skyrock, thématiques; BFM, Rires et chansons).
C'est un média souple (temps de réservation assez court), de proximité (utilisation sur lieu de vie, de travail, de transport...), interactif (possibilité de faire appeler les auditeurs pour concours ou promotion). De plus il permet grâce aux stations locales un ciblage géographique précis.
Le message sonore peut être utilisé pour la description, l'argumentation, le témoignage mais aussi pour sa capacité de suggestion, de dramatisation ou d'humour.
Le message peut comporter texte parlé, musique, bruitages et logo sonore.
Par contre, il ne permet pas la mise en valeur visuelle du produit, et bénéficie de peu de capacité d'attention des auditeurs. C'est un média fugace (incapacité à retenir le message pour le relire).
Il est bien adapté pour effectuer le lancement de produit pour jouer sur une notoriété rapide, créer du trafic sur le lieu de vente, modifier les attitudes en ayant recours aux témoignages.
Trois types de structures:
• La répétition: marque et promesse, argument 1, marque et promesse, argument 2, marque et promesse, argument 3, concept de synthèse, marque et promesse, modalités d’accès du produit
• La scénario: évocation de la situation, problème, développement de la situation, interrogation se pose, révélation: solution dans le produit, caractéristiques du produit, argumentation des caractéristiques, produit/marque et promesses, modalités d’accès du produit
• Le dialogue: interpellation d’un personnage par un autre, le 2e n’est pas intéressé, le 1er offre le produit, le 2e n’adhére pas, le 1er argumente, le 2e est ébranlé, le 1er donne argument décisif, le 2e est convaincu, produit/marque et promesses, modalités d’accès du produit
Trois éléments clés
• La structure du message
• La construction du texte: principe de simplicité (phrases courtes sans conjonction, mots clairs), rythme du message (organisation de mots clés, silence, répétitions, effets, appuis)
• Le choix de la musique: donne un ton au
message, possibilité de jouer la répétition grâce au leitmotiv musical, assurer la bonne attribution de l’annonceur au message