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Internet est un média en plein développement: de plus en plus de foyers sont connectés à l’Internet haut débit (32% fin 2005). Cette proportion est à pondérer par le fait qu’il s’agit majoritairement d’une population qualifiée, cultivée. La quasi-totalité des entreprises sont équipées. C’est donc un outil de choix pour atteindre les cibles business. La population cadre est deux fois plus exposée à ce média (professionnellement et personnellement). Il est particulièrement intéressant pour cibler une population urbaine, éduquée. Les populations jeunes et cadres sont encore plus disposés à être atteintes par ce type de message. Internet a deux effets significatifs dans une campagne: 1l’amélioration de l’image de marque de l’annonceur (proximité, différenciation avec d’autres marques, pertinence de l’offre perçue, appréciation bénéfices). L’internaute est davantage enclin à acheter. 2/Une relative amélioration de la notoriété (1 cas sur 2) Il existe plusieurs types de sites: 1-Les sites d’entreprise, à orientation d’image ou corporate. L’accent est mis sur le positionnement et l’identité de l’émetteur. 2-Les sites d’entreprise, orientée produits: L’accent est mis sur le positionnement et la diversité des produits. 3-Les mini-sites, ce sont des sites spécifiques de campagne, construit sur une approche narrative pour relayer sur une grammaire enrichie la promesse de campagne. Le site institutionnel permet de délivrer des informations sur l’émetteur (l’entreprise, l’institution). C’est une source privilégiée d’informations pour toutes sortes d’acteurs (journalistes, actionnaires, consommateurs…). L’émetteur gagne en crédibilité au fur et à mesure qu’il développe un ensemble d’informations cohérent et diversifié, à destination de l’ensemble des cibles. La page d'accueil: L’information doit pouvoir être lue rapidement. Il existe deux modes de lecture: mode superficiel et le mode attentif. Dès qu’il a trouvé une information intéressante, l’internaute passe en mode attentif. Une page Internet n’est pas lue de manière linéaire (l’?il procède par saccade). C’est une logique de micro contenus (textes courts, accroches, titres, légendes, éléments graphiques…) C’est le texte qui attire prioritairement le regard du lecteur qui découvre une page électronique. Il constitue le point d’entrée d’une page Web ? Titre et sous titre, texte court… On doit pouvoir retrouver le positionnement de l’émetteur de manière évidente: Charte graphique, ou couleurs dans l’univers de référence - Logo - Slogan en haut de page Rubriques nécessaires: - dénomination services/produits - actualités - infos Ressources humaines (carrières, recrutement, type de m anagement) - engagement citoyen (mécenat, développement durable…) - valeurs de l'entreprise - information financière - médiathèque - liens vers sites produits