Crea tv

Spécificités support: - Media de très large diffusion, apprécié. Permet de délivrer une forte dose de notoriété. - Grammaire riche donc possibilité de faire passer un grande nombre d’information. Il permet aussi de travailler l’image de marque de manière efficace. - Toutefois ticket d’entrée cher. Délai de réservation de plusieurs mois ce qui en fait un média pas très souple. - Grammaire riche: Nécessité de cohérence entre promesse, mécanisme, vecteur, structure narrative - Media fugace donc nécessité de période d’attribution et d’explicitation à la fin du spot pour compréhension et mémorisation: plan produit 4-5’’ Mécanismes de communication tv: Problème/solution: vous avez tel problème (caractéristiques), voici comment le produit les résoud. Démonstration: voilà comment fonctionne l’avantage produit (problème supposé connu) Comparaison (avec d’autres marques X) Argumentation: voici les principales satisfactions contenues dans le produit Mise en scène des satisfactions: voici comment se place dans la vie les avantages produits/bénéfices consommateurs Ambiance de l’univers de marque Vecteurs Le personnage / entreprise (réel ou imaginaire) Le produit qui raconte sa propre histoire Démonstrateur / vendeur Représentant de consommateurs (testimonial: conso ou personne connue) Tranche de vie: avantages/bénéfices en situation Scénario réel: histoire pertinente à l’égard du produit, cadre et personnage réel mais idéalisés Scénario irréel: situations extraordinaires, mise en scène irréelle, personnages haut en couleur Clip: une succession d’images impressionnistes rythme la musique Structure narrative: film linéaire scenario à tension résolution (produit héros, à chute) film mosaique ou clip multifacette