Crea pave redactionnel / publiredactionnel

Le textuel d'une communication visuelle s'inscrit dans la logique du message visuel. Le pavé rédactionnel est composé de 50 à 80 mots. Son style de langage dépend de la nature du visuel, de sa tonalité et de la fonction de Jakobson choisie. Il a pour fonction essentielle de jouer un rôle didactique (explication et apprentissage) par rapport au visuel qui joue un rôle plus métaphorique et émotionnel. En fonction de l'efficacité et la clarté du visuel, son rôle peut évoluer et se charge de: - Verbaliser le message: réaffirmer en texte ce que le visuel dit, et faciliter la mémorisation de la marque - Rendre explicite le message visuel: ancrage et éclairage - Compléter le message visuel: à visuel produit, accroche consommateur; a visuel consommateur; accroche produit. - Ajouter une dimension au message visuel: *utiliser le décalage afin de faire vivre un produit banal *faire appel à l’affectif afin de rendre le visuel plus impliquant *choisir des formules énigmatiques afin de faire entrer le consommateur dans la publicité *minimiser la force de l’image afin de la rendre acceptable Le publirédactionnel fonctionne sur une logique différente. Le visuel est le point plus léger de la communication et joue un rôle de support du textuel. Il est composé de 150 à 300 mots. Il repose sur une logique informelle. Le but d'un publirédactionnel est de reproduire les codes journalistiques (et notamment ceux des supports presse dans lequel il s'inscrit). La démarche d'un publiredactionnel repose sur une ? logique de communication pseudo objective ?. Sa taille peut le rendre abrupte à lire. Mais il se justifie dans le cas de produits impliquants pour la cible, ou dans le cas de secteurs ou de situations où l'apport d'informations est particulièrement recherchée. (ex cosmétiques pour femmes; produits rajeunissant pour seniors, crise d'entreprise...) Sa structure repose sur: - un titre qui doit résumer le message - un chapeau éventuel (50-60 mots) qui introduit le corps principal du texte - "l'article", qui se décompose en idées forces (prévoir autant de blocs que de points du discours) des blocs informatifs spécifiques qui vont permettre de cautionner le discours (témoignage d'un représentation ou référent consommateur, engagement d'un représentant de l'entreprise ou de la marque elle même, caution d'un expert).