Spot à scénario tension résolution
• Installation de la situation (cadre, personnages…)
ex: Un monsieur se dirige vers les toilettes publiques.
• Intrigue et création de tension (problème, curiosité, inquiétude…)
ex: La dame pipi consulte son carnet de rendez vous en lui indiquant qu’elle n’a pas de place avant deux ou trois jours.
• Explication et démonstration de « comment la tension peut être résolue par le produit »
ex: L’homme est interloqué. Une voix off explique « il est des situations où l’on ne peut pas attendre. Midas vous fait tout, tout de suite, sans rendez vous. »
• Conclusion sur produit/service
La structure narrative détaille ensuite:
Film à produit héros: le produit intervient pendant le déroulement de l'action
Film à chute: le produit et le message final sont révélés à la fin